CANALI – MỘT BIỂU TƯỢNG ĐẲNG CẤP TRONG THIẾT KẾ MAY ĐO DÀNH CHO QUÝ ÔNG
Đêm sau buổi đắc cử vị trí Tổng thống Hoa Kỳ vào tháng 11 năm 2008, các phóng viên đã bắt được khoảnh khắc Barack Obama vẫy tay chào đám đông ở Chicago. Chính lúc ấy, ông được bắt gặp đang khoác trên mình chiếc áo khoác của thương hiệu: vâng, đó chính là Canali.
Đêm sau buổi đắc cử vị trí Tổng thống Hoa Kỳ vào
tháng 11 năm 2008, các phóng viên đã bắt được khoảnh khắc Barack Obama vẫy tay
chào đám đông ở Chicago. Chính lúc ấy, ông được bắt gặp đang khoác trên mình
chiếc áo khoác của thương hiệu: vâng, đó chính là Canali.
Hầu hết các
công ty thời trang, trong trường hợp kể trên, sẽ nắm bắt cơ hội này – khi mà
đương kim Tổng thống vừa đắc cử đang là tâm điểm của dư luận – các thương hiệu sẽ
đẩy mạnh tối đa các hoạt động quảng cáo trên các phương tiện truyền thông.
Nhưng Canali – với biệt danh “chú ếch nhỏ”- lại chọn một phương án âm thầm và
khác biệt hơn so với số đông.
Ngay cả năm
năm sau, khi mọi người đề cập đến việc Obama đã mặc trang phục của Canali,
Elisabetta Canali vẫn trả lời: “Bất kể họ là ai, chủ tịch hay thủ tướng,
kiến trúc sư hay diễn viên, chúng tôi đều không muốn thảo luận đến đời tư cá
nhân của họ. Chúng tôi muốn được mọi người biết đến vì những gì chúng tôi đã
làm được, hơn là ai đã mặc trang phục của Canali. Và thứ hai, đối với chúng
tôi, mọi khách hàng đều bình đẳng, được chăm sóc và tư vấn cặn kẽ như
nhau.”
Elisabetta Canali (ở giữa)Elisabetta
Canali là một thành viên trong thế hệ thứ ba của công ty may mặc gia đình, do
ông nội của cô, Giovanni và ông Giacomo thành lập vào năm 1934. Công ty bắt đầu
với quy mô nhỏ gia đình, nhưng sau lại mở rộng mạnh mẽ vào những năm 50, họ còn
sản xuất thêm các loại phụ kiện kèm theo và hiện đang phát triển hệ thống với 1.300
thợ may và 400 người khác với bảy nhà máy của mình trên khắp nước Ý – nơi họ sản
xuất khoảng 250.000 sản phẩm riêng lẻ mỗi năm.
Mặc dù Canali trở thành biểu tượng thanh lịch
điển hình trong thế giới thời trang đẳng cấp Ý bởi những sản phẩm may đo hoàn
hảo dành cho giới doanh nhân, tổng thống hay bất kỳ chính trị gia quyền lực
nào, nhưng Canali vẫn không quên tạo ra vẻ đẹp tinh tế riêng biệt”.
“Chúng
tôi không nghĩ rằng các bộ suits phải giống nhau”. Canali nói, “chúng tôi
luôn cố gắng tạo ra những thay đổi nhỏ, làm cho người mặc trở nên khác biệt
hơn.”
Sự vừa vặn,
chất liệu và cấu trúc là ba yếu tố làm nên sự khác biệt của Canali. Trong cửa
hàng Bond Street – đây là cửa hàng lớn nhất của Canali, và Anh là thị trường lớn
nhất (bên cạnh Ý) trực thuộc công ty ở Châu Âu – các nhân viên bán hàng thể hiện
kỹ năng xuất sắc trong việc thuyết phục các khách hàng, đặc biệt với những vị
thượng khách e ngại sự thay đổi, về các màu sắc và chất liệu mà họ chưa từng thử
qua, họ sẽ chu đáo giải thích những điểm mạnh của chất liệu Floating canvas
(khâu thay vì dán), hay ngay cả việc chấp nhận sửa lại trang phục sao cho vừa vặn
nhất với vóc dáng của họ.
Canali Boutique trên phố Bond Street Thông thường,
mỗi quý ông đều cần cho riêng mình một bộ trang phục suit phù hợp với cá tính
riêng của họ như một chiếc áo khoác mới hoặc một chiếc quần dài. Nhưng các thiết
kế ấy đều được cân nhắc là biểu tượng cao cấp – suits với mức giá từ £1.000, do
đó chi phí dành cho những bộ trang phục may đo đẳng cấp hoàn hảo của Canali
hoàn toàn xứng tầm với chất lượng vốn có của sản phẩm.
“Chúng tôi nhận ra rằng khách hàng của chúng tôi, bất kể họ đến từ đâu, họ luôn mong muốn sở hữu những loại trang phục có chất lượng, phong cách mới mẻ, sang trọng và độc đáo, mà chúng tôi đã luôn làm việc chăm chỉ để sáng tạo ra những thiết kế đáp ứng nhu cầu ấy. Nhưng họ không bị ám ảnh về nó và họ không mua quần áo chỉ để trưng bày”, Canali nói.
Trong khoảng thời gian 5 năm trong nhiệm kỳ tổng thống của mình, luôn có những luồng ý kiến khác nhau về Obama. Một số người bảo ông là một kẻ cực đoan và cố ăn mặc như một người ôn hòa. Số còn lại thì cho rằng, ông là một người độc đoán và muốn thay đổi và trở nên tốt đẹp hơn. Mặt khác, nó thật sự có hiêu quả. Và thông thường, ít nhất là khi nhắc đến trang phục của Obama, không thể không nhắc đến Canali – một tượng đài trong lĩnh vực may đo của Ý.
Canali Vietnam Boutique
Địa chỉ: 63 Lý Thái Tổ, quận Hoàn Kiếm, Hà Nội.
Điện thoại: 024.32011592
